本地商业网站成功的关键指标

作者:农奎镆

有很多文献讨论了当地企业可以做些什么来改善他们的网站,从提高搜索可见性到有针对性的关键词,再到利用视频等内容来吸引访问者。但是,这些对话中经常缺少的是关于分析在为本地企业提供持续和有针对性的洞察力的重要性方面的更广泛讨论,这些洞察内容,功能和流程在他们的网站上运行(哪些不是)。没有企业主,营销大师或网站开发人员可以在信息真空中建立和维护一个伟大的网站。当地企业都是独一无二的。每个提供不同的产品和服务,服务于不同的市场,并受益于不同的客户群,广告策略和社交媒体范围。所有网站都是截然不同的。每个都有自己的目的 - 无论是提供一般商业信息,思想领导(以博客或视频的形式),还是/或电子商务。任何本地商业网站的成功取决于吸引合适类型的访客,并允许他们轻松获取他们希望通过购买推进的信息。分析为本地企业提供评估其方法所需的持续数据,并采取措施改善其网站体验。许多企业依靠Google Analytics和类似产品进行网站分析。以下是本地企业应该评估的关键指标,以便跟踪其网站的绩效,并告知其战略和改进计划。您可以轻松直观地查看访问量和唯一身份访问者等指标,以评估网站的效果。看网站的人越多越好,对吗?一方面,是的 - 特别是如果一家企业投资SEO / SEM,在线和移动广告,和/或旨在让消费者访问其网站的社交媒体。但这些指标本身提供的视角非常有限,如果脱离背景观点可能会极具误导性。缩小其他受众群体指标并集体评估访问者类型及其参与度以确定网站是否有效至关重要:Google Analytics(分析)提供了对四个网站流量来源的洞察:搜索流量,引荐流量,直接流量和广告系列。为这些流量来源建立强大的桥梁往往是一个挑战,需要不断审查和调整:评估内容的有效性提供了一个广泛的视图,其中哪些网站页面运行良好,哪些网站页面没有,以及网站是否以保持的方式流动访客参与并呼吁他们做出所需的行动。主要考虑因素包括:上面列出的指标只是可用内容的快照,并且有无数其他示例和注意事项,说明为什么网站的某些方面有效而其他方面没有。这就是为什么对分析有更好的理解和欣赏是如此重要。这些指标为构建更完整,更有效的网站提供了至关重要的价值。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。....